最新の調査によると、世界の玩具市場は着実な成長が見込まれており、2024年の3,161億4,000万ドルから2032年には4,459億7,000万ドルに増加し、年平均成長率（CAGR）は4.33%になると予測されています。

主な牽引役としては、STEM教育玩具の需要の急増、AI/AR技術の統合、そしてアクセスを容易にするeコマースチャネルの拡大などが挙げられます。エンターテインメントIPライセンス製品は引き続き人気を博し、消費者の価値観の変化に伴い、環境に優しい玩具も人気が高まっています。

しかし、課題は依然として残っています。デジタルエンターテインメントは子供たちの関心を奪い合い、安全規制の強化は製造コストを押し上げ、経済変動と年齢による嗜好の変化がメーカーにプレッシャーをかけています。

その他の地域でも、健康志向の消費傾向が顕著で、2023年にはアジア太平洋地域が世界のプロバイオティクスサプリメントの売上の42%を占めました。イノベーションは小売業や食品サービスにも変化をもたらしています。セブン-イレブンは買い物の不便さを魅力的な体験に変え、ヤム・チャイナはレストランの運営を効率化するために、ウェアラブルデバイスを介した音声対話型AIアシスタント「Q-Smart」を発売しました。